西鳳酒聯(lián)手樂(lè)視視頻《白鹿原》， 開(kāi)拓白酒營(yíng)銷(xiāo)新思維
?????? 在國(guó)劇的黃金時(shí)代，《紅高粱》《羋月傳》等既厚重又具可看性的精品大劇一直深受大眾喜愛(ài)，即將在樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的大劇《白鹿原》同樣飽含著這種史詩(shī)大劇的情懷，它所反映的不僅是陜西文化風(fēng)貌，更反映整個(gè)中國(guó)時(shí)代變遷、人性返璞的電視劇。
????? 據(jù)悉，作為樂(lè)視視頻Q2的王牌內(nèi)容資源，《白鹿原》已吸引了眾多廣告主的關(guān)注。其中，西鳳酒已經(jīng)與樂(lè)視視頻《白鹿原》達(dá)成了聯(lián)合贊助的合作，實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)售的雙重價(jià)值升級(jí)，進(jìn)一步開(kāi)拓白酒營(yíng)銷(xiāo)的新思維。從2000年拿到小說(shuō)的電視劇改編權(quán)到2010年通過(guò)審批，之后歷經(jīng)3年劇本改編、籌備，到拍攝結(jié)束，期間經(jīng)歷了整整15年的打磨?！栋茁乖房梢哉f(shuō)是最全齡收視的電視劇作品，能夠聚合海量的原著粉絲，吸納全齡的收視群體：青年一代將感受動(dòng)蕩年代的激昂青春，中年一代將領(lǐng)悟文化，興衰的精神內(nèi)涵，老年一代將體會(huì)半個(gè)世紀(jì)的歷史變遷。
?????? 西鳳酒+白鹿原 一拍即合的合作
???? 《白鹿原》投資達(dá)1.6億，而這大筆費(fèi)用并非用于邀請(qǐng)如今看到的如張嘉譯、何冰、秦海璐、劉佩琦、雷佳音等主演的豪華陣容上，其制作費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了演員費(fèi)用。作為一個(gè)改編自經(jīng)典小說(shuō)的大IP，從藝術(shù)水準(zhǔn)來(lái)看，小說(shuō)自身就具備了藝術(shù)上的標(biāo)桿性。對(duì)電視劇而言，最大的責(zé)任便是如何去詮釋、如何讓市場(chǎng)接受、以及如何與年經(jīng)人產(chǎn)生互動(dòng)。
?????? 行業(yè)專(zhuān)家表示，西鳳酒為中國(guó)四大名酒之一，產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣柳林鎮(zhèn)。與劇版《白鹿原》中蘊(yùn)含的陜西文化和關(guān)中風(fēng)情元素十分契合。數(shù)據(jù)也同樣顯示，男性受眾將是樂(lè)視視頻《白鹿原》的觀(guān)劇主力，同時(shí)這部分人群具有高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)，與西鳳酒的目標(biāo)消費(fèi)者十分吻合。
?????? 依托海量數(shù)據(jù) 開(kāi)拓白酒營(yíng)銷(xiāo)新思維
?????? 相對(duì)于食品、飲料等快消品的營(yíng)銷(xiāo)而言，白酒行業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)水平相對(duì)傳統(tǒng)，更多的依賴(lài)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時(shí)代消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)的重新確立，白酒品牌越來(lái)越需要有更多貼近消費(fèi)者生活環(huán)境的媒介選擇。
?????? 目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告憑借豐富的展現(xiàn)形式、靈活的操作及精準(zhǔn)定向用戶(hù)等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到廣告主的青睞。比如在與用戶(hù)的深度溝通層面，樂(lè)視平臺(tái)可以根據(jù)海量數(shù)據(jù)，通過(guò)多維度用戶(hù)畫(huà)像系統(tǒng)洞察受眾軌跡，針對(duì)用戶(hù)喜愛(ài)的視頻內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行智能營(yíng)銷(xiāo)投放。隨著白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)逐漸走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將越來(lái)越受到重視。
（來(lái)源：食品新觀(guān)察微信平臺(tái)）