西鳳最嚴新品令，條碼每年遞減20%，低于100萬為無效產品。
?????? 3月19日，糖酒快訊獲悉，陜西西鳳酒股份有限公司于3月17日下發(fā)了《產品開發(fā)和微調管理制度》的文件。這是近幾年來西鳳對產品開發(fā)的最嚴令，一旦實施到位，對西鳳將產生深遠影響。
?????? 該文件要求公司新產品及微調產品的開發(fā)必須遵循“逐年精簡”的原則，當年度有效產品條碼刪減總量，不得低于上一年度條碼總數的20%。此外文件還對新產品的開發(fā)資質、開發(fā)條件、條碼數量、品牌資源使用、保證金等進行了相關規(guī)范。
??????? 西鳳重磅調整 ，涉及產品、門檻
??????? 總則：公司新產品及微調產品的開發(fā)必須遵循“逐年精簡”的原則，當年度有效產品條碼刪減總量，不得低于上一年度條碼總數的20%。
??????? 一、開發(fā)資質
??????? 陜西戰(zhàn)區(qū)不宜開發(fā)新品牌經銷產品，嚴禁開發(fā)OEM產品。
??????? 陜西省外各戰(zhàn)區(qū)、鳳香經典事業(yè)部嚴禁開發(fā)新品牌經銷產品。
??????? 鼎興公司：嚴禁開發(fā)使用條碼的渠道銷售產品以及濃香型、淡雅鳳香型產品。
??????? 其他合資公司不宜開發(fā)新產品，嚴禁開發(fā)濃香型定制產品。
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?????? 二、開發(fā)條件
?????? 首批貨款銷售任務及銷售區(qū)域：
?????? 新合作品牌經銷商，首批最低貨款為1000萬元（原則上為一次性打款，在首次報生產計劃前可分批打款）。陜西省外新合作品牌經銷商銷售區(qū)域限定為單一省份的，首批最低貨款不得低于500萬元。
?????? 所有品牌經銷產品必須嚴格在銷售公司規(guī)定的銷售區(qū)域或渠道內銷售，不得跨區(qū)域或渠道銷售，省外品牌經銷產品嚴禁在陜西區(qū)域銷售。
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??????三、條碼數量
??????2016年年銷售額在1000萬元以上，條碼總數超過10個或2016年年銷售額在1000萬以下，條碼總數超過6個的已合作品牌經銷商，不得開發(fā)新產品。
??????新合作的品牌經銷商，首單1000萬元以內的，新開發(fā)產品條碼數不得超過6個，,首單超過1000萬元的，新開發(fā)產品條碼數不得超過10個。
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?????? 四、微調產品
?????? 微調產品必須使用原產品條碼。
?????? 增度產品在保留現有產品酒精度的基礎上，增加度數并增加條碼的，按新產品開發(fā)程序。
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?????? 五、其他
??????上年度單品銷售額不足100萬且未繳納品牌管理費的品牌經銷產品，均為無效產品。已合作品牌經銷商恢復自己運營的無效產品，首批發(fā)貨每個單品不得低于300萬元。品牌經銷商申請恢復自己運營無效產品的，按新產品開發(fā)程序辦理。
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????? 除上述主要內容而外，西鳳酒公司此次還對新開發(fā)產品的品牌資源使用、包裝要求（字體大小、“西鳳”標識使用等）、庫存處理和新品開發(fā)流程等進行了規(guī)范。
????? 業(yè)界：顯示名酒自信與領導層的高效
??????某資深人士評論認為，西鳳此次“規(guī)范”的力度和深度引人遐想。新產品開發(fā)過多、條碼使用以及省外開發(fā)產品回流等酒商最為關注的問題均有涉及。尤其是在新產品開發(fā)方面，單從首單金額，就大大提高了開發(fā)門檻，這有利于西鳳母品牌的保護，也有利于西鳳免于陷入低層面的內部消耗式競爭。
????? 尤其是在西鳳領導交替期，西鳳能在這么快的時間內，拿出如此果決的舉措，顯示了名酒自信和領導層的高效。
??????市場：認可調整，增強信心
?????? 就此，某陜西某經銷商表示：從整個規(guī)范文件看，文件顯示了這屆領導人的決心，以及想將西鳳酒做大做強的愿望。同時，系列的規(guī)范調整動作、政策都較為詳細，符合西鳳酒目前市場現狀與需求。
?????? 該經銷商還表示：作為和西鳳酒多年合作的老客戶，支持和認可此次的規(guī)范調整，也看好西鳳酒本屆領導班子，對西鳳的未來充滿了希望，增加了信心和動力。
?（來源：糖酒快訊）