西鳳集團董事長張正：緊抓“一帶一路”機遇 傳播中國文化
“西鳳酒是唯一在絲綢之路開創(chuàng)時期就留下佳話的千年佳釀，更是率先重走絲綢之路的知名白酒企業(yè)。在‘一帶一路’建設(shè)過程中，西鳳酒承擔(dān)著傳播中國文化的重要使命?！?月5日至6日，第三屆中國-阿拉伯國家工商峰會在銀川市召開，西鳳集團黨委書記、董事長張正出席，并就西鳳酒國際化布局、百億戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃等問題接受中國財富網(wǎng)采訪。
抓住“一帶一路”機遇
西鳳酒向世界傳播中國文化
不論是古“絲綢之路”還是“一帶一路”，西鳳酒所在的陜西省均是起點，擁有3000年無斷代傳承的西鳳酒作為重疊于古今絲路節(jié)點上的民族品牌，沉淀了深厚的歷史文化底蘊。
張正指出，酒是富含文化的產(chǎn)品，隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進，中國白酒企業(yè)的“走出去”，不只是傳播商品，更是白酒文化、中國文化的“走出去”。
張正表示，西鳳酒正在積極主動抓住“一帶一路”這一戰(zhàn)略機遇，借助各種形式的平臺和載體，傳播西鳳酒文化和中國白酒文化。過去的三年里，西鳳酒積極參與“絲綢之路品牌萬里行”活動，開設(shè)了西鳳酒香港旗艦店，入駐了香港機場等地的國際免稅店，在韓國、德國、美國等地開設(shè)了銷售店，并取得了出口歐盟、北美等地的國際權(quán)威檢測認證。這些為西鳳酒走出國門打造了全新的發(fā)展平臺。
“西鳳酒將繼續(xù)積極參與‘一帶一路’建設(shè)，積極走出國門，為傳播中國文化不斷尋找新的發(fā)展契機?！睆堈硎尽?/span>
布局消費升級新時代
回歸一線名酒陣營
2019年，西鳳酒大動作不斷：3月，張正提出西鳳要用三到五年的時間，實現(xiàn)百億目標(biāo)；8月30日，高端產(chǎn)品紅西鳳全新升級亮相。
對于百億目標(biāo)的實現(xiàn)，張正表示，要扎扎實實做好兩方面的工作。一是要建立更加嚴格的質(zhì)量控制體系，建立高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最嚴苛的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量；二是改革營銷體系，讓營銷更貼近于客戶，真正的做到“五星級的店小二”，打通與消費者的最后一公里。
“新一代紅西鳳將是我們重點打造的核心單品，承載著西鳳酒戰(zhàn)略高端品系被認可及西鳳酒重回一流名酒序列的使命?！睆堈龔娬{(diào)。他指出，為保證紅西鳳的品質(zhì)，由8位國家級白酒評委精心勾調(diào)而成，生產(chǎn)全過程共有7道防線55道管控措施，從原料甄選到最后的包裝，均由專門的管理及技術(shù)人員全程把關(guān)，相信紅西鳳會成為西鳳酒乃至高品質(zhì)鳳香型白酒的典型代表。
隨著人民生活水平的提高，白酒消費觀念也在發(fā)生變化，“少喝酒、喝好酒”，白酒消費的品牌意識不斷增強。張正認為，當(dāng)下的消費環(huán)境對中國酒行業(yè)是前所未有的全新機遇，白酒市場發(fā)展迅速。但也要看到，白酒行業(yè)兩極分化很嚴總，名酒量價齊升，但非名酒銷量下滑明顯。“西鳳酒作為老牌名酒，在消費升級的趨勢下實現(xiàn)了高速增長，2019年上半年銷量增長了20%，得到了消費者的充分認可?！?/span>
張正表示，行業(yè)的新趨勢為酒業(yè)變革與發(fā)展提供了巨大的支撐空間，西鳳酒將抓住行業(yè)新機遇，做好名酒回歸工作，滿足更多消費者的需要。西鳳酒作為陜西龍頭酒企，將承擔(dān)起秦酒復(fù)興乃至行業(yè)健康發(fā)展的重擔(dān)。西鳳酒回歸到一流民族企業(yè)，將助力秦酒朝著高品質(zhì)、規(guī)范化、品牌化方向發(fā)展，引領(lǐng)秦酒振興。
本文轉(zhuǎn)載自“新華社客戶端”